Năm 1996: Các công cụ theo dõi ROI bắt đầu cải thiện
Năm 1996, quảng cáo banner quảng bá trên internet, nhưng các nhà quảng cáo vẫn không có một quy trình tốt để xác định những quảng cáo này thực sự mang lại kết quả hữu hình cho doanh nghiệp của họ. Các nhà marketing cần một cách để quản lý chiến dịch quảng cáo hiển thị hiệu quả hơn trên nhiều trang web và báo cáo về cách người dùng tương tác với quảng cáo của họ.
Doubleclick nổi lên tại hiện trường là một trong những công cụ ROI đầu tiên cho chiến dịch quảng cáo biểu ngữ. Họ đã cung cấp cho các nhà quảng cáo một dịch vụ mới gọi là D.A.R.T. (Báo cáo Quảng cáo Đam mê và Nhắm mục tiêu) cho phép các công ty theo dõi số lần một quảng cáo đã được xem và nhấp vào trên nhiều trang web.
Tính năng ấn tượng nhất của D.A.R.T. thực tế là các nhà quảng cáo bây giờ có khả năng theo dõi quảng cáo của họ đang hoạt động như thế nào và thực hiện các thay đổi cho một chiến dịch trực tiếp. Trước đây, nhà quảng cáo cần đợi cho đến khi chiến dịch hoàn tất trước khi họ có thể phân tích kết quả và tối ưu hóa biểu ngữ tiếp theo để có hiệu suất tốt hơn. Nếu quảng cáo hoạt động kém, họ buộc phải đợi.
Với Doubleclick, nhà quảng cáo có thể biết liệu hiệu suất của một quảng cáo có đang phải chịu đựng trong chiến dịch và họ có tùy chọn để thực hiện thay đổi hay không. Ví dụ: nếu nhà marketing online nhận thấy quảng cáo của họ kém hiệu quả trên một trang web, họ có thể xóa quảng cáo và dành các tài nguyên đó cho một trang web khác nơi quảng cáo hoạt động tốt hơn.
Thành công của Doubleclick cũng làm tăng mô hình đặt giá mới cho quảng cáo online: Chi phí mỗi lần hiển thị (CPM). Trước đây, các trang web đã được trả một khoản phí cố định để quảng cáo biểu ngữ cho một khoảng thời gian xác định trước. Với tính năng theo dõi quảng cáo được cải thiện, giá biểu biểu quyết chuyển sang mô hình ROI.
Năm 1997: Quảng cáo bật lên nhanh chóng tăng và giảm
Có thể nói rằng quảng cáo bật lên gặp phải vấn đề về hình ảnh nghèo nàn. Họ đã được gọi là tội lỗi ban đầu của Internet và kỹ thuật quảng cáo ghét nhất, và một trong những nhà phát triển ban đầu thậm chí đã xin lỗi vì đã tạo ra mã nguồn tiềm ẩn phát tán chúng khi những người lướt web không nghi ngờ. Mặc dù vậy, những quảng cáo có nhiều dấu hiệu này đã giữ một vị trí không thể phủ nhận trong lịch sử quảng cáo online.
Vậy ai tạo ra pop-up đầu tiên? Trước khi bạn nhận được pitchforks của bạn và ngọn đuốc ra, bạn nên biết ý định của họ là tốt. Ethan Zuckerman, sau đó là nhà phát triển cho Tripod.com, được ghi nhận rộng rãi trong việc tạo ra mã cho phép quảng cáo pop-up mở một cửa sổ trình duyệt mới.
Zuckerman đã viết ở Đại Tây Dương rằng: "Đó là cách liên kết một quảng cáo với trang của người dùng mà không cần đặt nó trực tiếp trên trang, những nhà quảng cáo lo lắng sẽ ngụ ý một sự kết hợp giữa thương hiệu của họ và nội dung trang.
Giữa tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo biểu ngữ giảm dần vào cuối những năm 1990, quảng cáo pop-up đầu tiên dường như là một cách để tiết kiệm quảng cáo online và thu hút sự chú ý của người dùng ngày càng mù. Và trong khi cửa sổ bật lên buộc người dùng chú ý, họ không thực sự chuyển thành ROI thực. Vào đầu những năm 2000, nó là chuẩn cho trình duyệt web đi kèm với tính năng chặn pop-up.
1999 - 2002: Các nhà quảng cáo chuyển sang tìm kiếm có trả tiền và trả cho mỗi nhấp chuột
Bởi thời gian này, web đã được mở rộng nhanh chóng và người dùng cần một cách tốt hơn để điều hướng địa hình. Với việc các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên phổ biến, các nhà quảng cáo muốn tạo ra các quảng cáo được nhắm mục tiêu nhiều hơn và ít loay hoay hơn chuyển sang tìm kiếm được tài trợ như biên giới quảng cáo kỹ thuật số tiếp theo.
Vào năm 1999, GoTo.com - một công ty công cụ tìm kiếm mới nổi sau đó được Yahoo mua lại - giới thiệu công cụ dịch vụ tìm kiếm trả tiền cho vị trí đầu tiên. Các nhà quảng cáo đã được trao cơ hội đấu giá cho các kết quả tìm kiếm trên các từ khóa cụ thể. Mặc dù một số outcries ban đầu mà trả tiền tìm kiếm sẽ dẫn đến kết quả tham nhũng, GoTo.com đã có thể kiếm tiền từ công cụ tìm kiếm của họ thông qua mô hình.
Pay-for-placement cuối cùng đã phát triển thành pay-per-click. Các công ty chào giá về vị trí kết quả tìm kiếm trên cơ sở mỗi nhấp chuột: ví dụ: tôi sẽ trả cho GoTo.com 1 đô la mỗi nhấp chuột nếu bạn đặt công ty của tôi làm kết quả tìm kiếm hàng đầu. Điều này đã dẫn đến kết quả tìm kiếm phần lớn được xác định bởi số tiền mà một công ty sẵn sàng trả. Các nhà thầu cao nhất thường được liệt kê đầu tiên, thậm chí trên nhiều nội dung có liên quan và không rõ ràng đối với người dùng mà kết quả được thanh toán và nội dung không phải là nội dung hữu cơ.
Trải nghiệm người dùng của tìm kiếm có trả tiền là đau khổ, và một công cụ tìm kiếm sắp tới nghĩ rằng họ có thể sửa chữa nó. Google đã giới thiệu AdWords vào năm 2000, ban đầu theo mô hình quảng cáo trả cho vị trí. Google muốn tạo trải nghiệm tìm kiếm được tài trợ tạo ra doanh thu mà không ảnh hưởng đến chất lượng và sự liên quan của kết quả tìm kiếm.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét